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小红书首次发布品牌合作笔记红榜扶持优

  • 来源:本站原创
  • 时间:2020/9/4 23:36:17

“这款精华好用吗?这个口红上色是什么效果?我要去小红书上看下。”这样的对话和行为,在年轻女性群体中并不陌生。

这几年来,小红书成为最大的女性种草社区,也是国内头部优质的UGC内容平台。在平台上,用户以短视频、图文形式去线上分享真实的产品体验,引发用户“种草”并拔草,拔草的用户反过来又会进行更多的线上分享,最终形成一个庞大的“种草”内容生产正循环。这种内容的正循环和高效的带货转化,促成小红书成为各大品牌主争先投放的首选之地。

●首次发布品牌合作笔记红榜●

小红书创始人翟芳曾在演讲中提到,小红书的立身之本来自于超过97%的原生UGC内容。因此,为进一步推动博主创作更多优质、有价值性的内容,小红书在近期首次发布品牌合作笔记红榜,以及KOL优质品牌合作笔记的打造秘籍。

红榜指数是结合该条笔记的品牌营销价值、用户反馈认可度、以及用户调研综合得出。(以上排名不分前后)

本次上榜品牌合作笔记红榜的KOL共10人,分布在美妆、护肤、美食、时尚四大领域。10位创作者都是以短视频的形式诠释了合作品牌及产品的特性、功能性和艺术性。

AriaAndBrandon是在小红书平台拥有.2万粉丝的博主,日常分享自己和国外男友的恋爱生活日常。此次上榜的作品是与YSL合作推广红唇啵普胶囊系列礼盒,不同于别的美妆博主口红试色,她与男友一起互动,用“撒狗粮”式的口红评测,让视频内容趣味性十足,该条合作视频获得了超次点赞、次收藏以及条评论的互动数据。

是阿束啊、阿凡提的野毛驴都因和阿玛尼彩妆产品合作内容上榜。是阿束啊10小时无滤镜去测评阿玛尼全新蓝标大师粉底液,通过真实试用、科学对比、素颜上阵的短视频内容获得了3.6万点赞、1.5万收藏、条评论的高互动数据。而阿凡提的野毛驴上榜,则是将阿玛尼2款口红试色做成了色彩和美度极致的短视频大片。

另外,小小莎老师、shqiook两位博主,都是用自身生活场景的Vlog传递了倩碧、奥伦纳素产品的亮点和护肤干货,该视频深受用户喜爱。美食类的三位博主黄小仙、酸菜妹、樱桃叽歪酱都是通过拍摄真实、接地气的日常生活Vlog将合作品牌和产品作为好物、美食安利给粉丝。

除了生活化、真实接地气的内容表达,本次红榜中,因为我是tyt、LittleNothing两位博主与素士电动牙刷、APMMonaco合作的内容别具一格,非常亮眼。两者的短视频内容都用精致、低调的TVC视觉大片,将产品的美感展示的淋漓尽致,给用户很具有视觉上的享受。

●优质品牌合作笔记打造秘籍●

综合本次上榜的KOL品牌笔记内容可以看出,相较于以往单一的图文内容,小红书的品牌合作笔记内容形式在变得丰富,博主短视频内容创作的质量和质感也在提高。

那作为小红书平台的一名职业KOL,在与品牌合作时,如何去打造优质的合作笔记呢?

调性契合,包括品牌调性和人设两方面。

一方面,KOL在商业化合作时,需要选择适合自己和粉丝的品牌进行合作,合理种草;另一方面,种草时,需要融合自身人设与品牌的特点,沿用粉丝喜爱的表达方式。

真实分享,用实际体验更好地传播品牌价值。

真实分享的首要前提是产品需要KOL亲自使用,并在使用过程中记录和呈现不同的状态,以及使用前后的对比。其次是客观表达,虽为品牌推广内容,但也要结合使用体验,客观的表达出产品的优点和特色,不要一顿乱夸。

形式创新,用新颖的形式赢得用户


本文编辑:佚名
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